Главная - Статьи - Печатная реклама великобритании закон

Печатная реклама великобритании закон


Оглавление:

В Великобритании запретили к показу рекламу ПК из-за отсутствия в ней женщин


Продвинутый алгоритм был напрочь сбит с толку грузовиком, перевозившим светофоры, что изрядно повеселило водителя, но показало несовершенность ПО. # , 9.07.21Помимо на глобальном рынке создатели бенчмарка AnTuTu составили топ-10 мощнейших аппаратов в среднем классе. Этот рейтинг заметно отличается от того, что был недавно составлен на основе .

# 13.08.21С момента видеокарт GeForce RTX 30 прошло уже несколько месяцев.

Но, как оказалось, ещё тогда NVIDIA преподнесла пользователям сюрприз, о котором никто не догадывался. Недавно компания раскрыла один из главных секретов мероприятия: в большинстве сцен, записанных с участием Дженсена Хуанга, присутствовал вовсе не он, а его цифровой «двойник».

# 30.07.21Компания объявила о запуске программы обновления фирменных смартфонов: их пользователи смогут расширить объём встроенного накопителя, обратившись в сервисный центр.

В качестве бонуса гаджеты будут обновлены до новейшей версии операционной системы, а ближе к концу года услуга станет доступна и для ряда устройств Honor. # 24.07.21В Android 12 было сделано самое большое визуальное изменение интерфейса за долгие годы, но после выхода пользователи заметили, что из системы пропали некоторые функции.

В Google подтвердили, что в этом нет никакой ошибки, ведь это часть нового языка дизайна Material You. # , 26.08.21За несколько недель до предполагаемой презентации новых iPhone в сети появилась фотография с упаковочными наклейками от этих смартфонов.

Благодаря этому стало известно, как они будут называться. # , , , , Популярное 26.08.21За несколько недель до ежегодной презентации новинок Apple в сети появилась информация о предположительной дате мероприятия в 2022-м. Кроме того, инсайдеры опубликовали и ожидаемые цены всех моделей серии iPhone 13, а также напомнили список их ключевых особенностей.

26.08.21Xiaomi пошла по пути Apple, начав ограничивать работу своих смартфонов в случае выполнения ремонта в домашних условиях и в несертифицированном сервисном центре.

В Британии запретили рекламу трех компаний из-за гендерных стереотипов

Ролики, рекламирующие сыр Philadelphia американского производителя продуктов питания Mondelez, бутилированную воду Buxton Water производителя Nestlé, а также автомобили Volkswagen eGolf, попали под запрет из-за вступившего в силу в июне текущего года закона, который запрещает использование в рекламе гендерных стереотипов. Об этом издание The Drum. Данные рекламные ролики вызвали сомнения у специалистов Управления по рекламным стандартам (ASA).

В частности, бренд Philadelphia получил 128 жалоб на свой ролик. Пробуя сыр, отцы забывают о своих детях, а в этот момент дети в переносках отправляются путешествовать по залу на ленте, которая развозит блюда.

Компания Mondelez, в состав которой входит бренд, попыталась отстоять ролик, заявив, что мужчины отвлеклись из-за привлекательности продукта, а не из-за своей безответственности.

Однако неправительственная организация Clearcast, предварительно одобряющая большинство британской телевизионной рекламы, пришла к выводу, что реклама показала временный упадок концентрации внимания из-за накопившейся усталости, которая свойственна всем молодым родителям. Ролик, в котором рекламируется автомобиль Volkswagen марки eGolf, получил три жалобы.

В ролике демонстрируются мужчина, спящий в палатке на отвесной скале, двое мужчин-астронавтов в космическом корабле, мужчина-атлет с протезом ноги, а в финале показана женщина, сидящая на скамейке рядом с коляской.

В этой рекламе зрители увидели стереотип в том, что мужчины больше склонны к риску, а женщины всегда заботятся о детях.

На рекламу бутилированной воды пожаловались пять человек. В ролике демонстрируются балерина, музыкант-ударник и тренирующийся на тренажере гребец, которые, занимаясь своими делами, периодически отвлекаются на то, чтобы выпить из бутылки воду. По мнению зрителей, персонажи данной рекламы являются олицетворением гендерных стереотипов, так как в рекламе демонстрируется стереотип того или иного занятия для представителей разных полов.
По мнению зрителей, персонажи данной рекламы являются олицетворением гендерных стереотипов, так как в рекламе демонстрируется стереотип того или иного занятия для представителей разных полов.

Эксперты Clearcast считают, что в целом реклама была сбалансированной, так как в ролике демонстрируются женщина наряду с мужчинами, а кадр матери с коляской был вполне разумным стереотипом, отметили специалисты. Запрет на использование негативных гендерных стереотипов в рекламе, введенный по инициативе британского Advertising Standards Authority (ASA), вступил в силу в июне текущего года.

Правила в декабре 2022 года организацией Committee of Advertising Practice (CAP), которая подчиняется ASA. Согласно документу в рекламе запрещено использовать представления о типичной женской и мужской внешности, а также связывать определенные качества, занятия, счастье и успешность с физическими данными или показывать, как пол ограничивает возможности человека.

Правила коснулись и рекламы детских товаров и услуг — теперь в них нельзя показывать маленьких детей, где демонстрируется смелость мальчика, в то время как с девочкой следует обращаться с осторожностью.

Как сообщает регулятор, гендерные стереотипы «ограничивают выбор, стремления и возможности» детей, и могут быть усилены рекламой, которая играет роль в «неравных гендерных результатах».

Государство и СМИ Великобритании: форма взаимодействия Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

Адрес: 119200, Россия, Москва, Смоленская-Сенная пл., 32/34.

E-mail: Сурма Иван Викторович — кандидат экономических наук, заведующий кафедрой государственного управления во внешнеполитической деятельности, Дипломатическая академия МИД России.

Адрес: 119021, Россия, Москва, ул. Остоженка, 53/2. E-mail: DOI: http://dx.doi.org/10.15211/soveurope120204958 ность напоминать о провозглашенном принципе свободы слова. Но так ли это в действительности?

Нормативно-правовая база деятельности СМИ Правовую базу, регулирующую деятельность средств массовой информации Соединённого Королевства, формирует Парламент, и она включает в себя целый ряд законодательных актов: Закон о вещании (Broadcasting Act, 1996), Закон о диффамации (Defamation Act, 1996)1, Закон о непристойных публикациях, Закон о государственной тайне, Закон об общественном порядке и др.

Общее регулирование взаимоотношений государства со СМИ осуществляет Министерство по цифровым технологиям, культуре, медиа и спорту (The Department for Digital, Culture, Media and Sport — DDCMS)2 с целью поддержания демократических интересов, конкуренции и профессиональных стандартов в медийном пространстве. Как правило, Министерство достаточно плотно взаимодействовало с Королевской комиссией по делам прессы (The Royal Commission on the Press)3, курирующей соблюдение базовых принципов, таких как достоверность (СМИ должны избегать любой предубежденности, то есть замалчивания или утаивания фактов, имеющих отношение к делу, а также нельзя преувеличивать и подавать факты в излишне эмоциональном формате); избегание сенсационности (СМИ не должны уделять повышенного внимания преступлениям и скандалам, и «подбрасывать дрова в костёр» общественных эмоций, особенно в периоды социально-политических и экономических кризисов); разнообразие (требование, предписывающее, чтобы количественная и качественная совокупность СМИ отражала все основные существующие в обществе точки зрения, все уровни интересов и вкусов, учитывая даже разницу в образовательном уровне населения).

Не мужское и не женское

Одним из важнейших пунктов этих правил, на который и ссылались все недовольные роликами от Volkswagen и Philadelphia в своих жалобах, является положение о запрете на пропаганду гендерных стереотипов, «которые могут нанести вред или серьезное и широкомасштабное оскорбление».При этом само ASA проверкой рекламных роликов перед их выпуском не занимается — вместо него это делает специальная организация Clearcast, которая руководствуется как раз тем самым сводом правил, разработанным ASA, и без чьего одобрения ни одно рекламное видео не может выйти в эфир.

Во всей этой истории с Volkswagen и Philadelphia интересен тот факт, что вообще-то свое одобрение от Clearcast оба видео получили, и рассматривать их на предмет пропаганды гендерных стереотипов стали только после того, как в ASA на них поступила в общей сложности 131 жалоба (как рассказали «РГ» в самом Управлении, ему достаточно всего одной, чтобы начать проверку).

Тщательно все изучив, Управление решило согласиться с возмущенными зрителями и предписало запретить ролики к показу на любых платформах. Реакция была двоякая: кто-то поддержал, а кто-то воспринял это как настораживающее для вроде как демократичной Великобритании явление.
«Весьма тревожно наблюдать за тем, как ASA берет на себя роль полиции морали <.> То определение «вреда», которым руководствуется ASA, не работает и срочно должно быть пересмотрено», — сказал Герайнт Ллойд-Тейлор, специалист по рекламе в юридической фирме Lewis Silkin.

Даже в самом Clearcast были неприятно удивлены решением ASA: «Мы разочарованы. То, как ASA интерпретирует рекламные ролики согласно новым правилам и инструкциям, заходит дальше, чем мы ожидали и имеет последствия для широкого круга рекламных роликов». Ofcom отказался дать «РГ» какие-либо комментарии по поводу решения своего партнера.Вообще Великобритания оказалась впереди планеты всей в вопросе применения «тяжелой руки» для борьбы с гендерными стереотипами в рекламе, однако отнюдь не первой, кто задумался об этом.

Ofcom отказался дать «РГ» какие-либо комментарии по поводу решения своего партнера.Вообще Великобритания оказалась впереди планеты всей в вопросе применения «тяжелой руки» для борьбы с гендерными стереотипами в рекламе, однако отнюдь не первой, кто задумался об этом. Так, французский

Правительство Британии запретило рекламу фастфуда

Кроме запрета на показ рекламы по ТВ правительство Англии прибегло к трем мерам: рекламу быстрой еды полностью забанили в интернете, сотрудников ресторанов обязали указывать количество калорий в меню, купоны и акции на продукты с высоким содержанием жира, соли и сахара убрали из супермаркетов.

Изменения стали частью законопроекта о здравоохранении, . Причиной установки ограничений в отношении фастфуда стала госпитализация Бориса Джонсона 6 апреля 2020 года. Премьер-министр заразился коронавирусом.

После этого в сети пошли слухи об его отставке из-за сложного течения болезни.

«У меня были распространенные симптомы болезни, — сказал он на виртуальной конференции Консервативной партии в октябре, — Друзья мои, я был слишком толстым»

.

При этом в 2006 году Джонсон выступал против концепции «государства-няньки», которая диктует людям, что им нужно делать.

«Я говорю, пусть люди едят то, что им нравится», — выступал премьер-министр.

Правительство Англии планирует проект под названием «Fit Miles». Инициатором программы по похудению выступил сам Борис Джонсон. Он выделил £100 млн на финансирование нового проекта, назначив предпринимателя сэра Кита Миллса его главным разработчиком. «Я ел меньше углеводов, отказался от сыра и шоколада.
«Я ел меньше углеводов, отказался от сыра и шоколада. Я рано вставал и совершал утренние пробежки.

В результате я похудел и теперь чувствую себя заряженным энергией, — сообщил Джонсон. — Я рекомендую спорт всем людям, которые тоже хотят сбросить вес.

Вот почему я инвестирую £100 млн в проект, который поможет людям похудеть. Наша цель — вдохновить 700 тыс. людей по стране на занятия спортом.

Так что мы не только станем стройнее, но и счастливее и приведем тело в норму вместе». По данным Министерства здравоохранения Великобритании количество мужчин, страдающих от ожирения увеличилось с 6% в 1980 году до 27% в 2019 году. Среди женщин цифра выросла с 9% до 29%. Избыточный вес и ожирение считаются основным фактором риска смертности при коронавирусе и сердечно-сосудистых заболеваниях.

Избыточный вес и ожирение считаются основным фактором риска смертности при коронавирусе и сердечно-сосудистых заболеваниях.

Какую российскую рекламу запретили бы в Британии и почему

Шани Оргад также принимала участие в консультациях по разработке новых британских правил. В апреле 2019 года городской телеканал «Москва-24» выпустил ролик с советами для похудения.

Программы канала транслируются в московском метро, и москвичей возмутило содержание сегмента, в особенности совет: «Как сбросить вес к лету? Заведите дневник питания. Записывайте съеденное, считайте калории, ужасайтесь».

Оргад: «Не случайно, что на призыве сбрасывать вес изображена именно анимационная фигура женщины.

Десятилетиями реклама требовала от женщин контролировать не только их тело, но также поведение и образ мыслей.

Но мне кажется самым проблематичным здесь то, как гендер взаимодействует с идеализированным телом из рекламы. Заменить женщину на мужчину — не решение.

Решение — задуматься о том, почему мы так озабочены весом и подсчетом калорий. А призыв ужасаться — попытка вызвать чувство вины и страх, которые исторически были ключевыми инструментами рекламы, потому что эти эмоции заставляют людей потреблять и покупать. Я не знаю, запретили бы эту рекламу в Британии, но мне она кажется очень вредной».

Уилсон:

«С точки зрения британских норм в этой рекламе в первую очередь бросается в глаза призыв «

ужасайтесь».

Наши правила для контента, связанного с похуданием, требуют очень ответственного отношения.

Призыв ужасаться может на поверку оказаться формой психологического давления».

Вышедшая в 2022 году реклама Газпромбанка изображает, как мужчина добивается внимания девушки с помощью потребительского кредита.

Слоган рекламной кампании: «Есть желание?

Не стоит откладывать!» Оргад: «Эта реклама использует знакомую историю о принцессе, которую вызволяет принц на белом коне. Проблематично, что женщина ждет, когда же ее освободит принц, она не может вызволить себя сама. И в мужчине она заинтересована только тогда, когда он получил деньги.

Героиня выглядит современной женщиной, но на самом деле в ней нет ничего современного. Если бы я была инопланетянкой, только что высадившейся на Землю,

Как продвигать товары и услуги на Британию

Вычитку текстов желательно доверить носителям языка;ответы на запросы должны быть четкими и конкретными, для коммерческих запросов информация может содержать прямой ответ и предоставлять сопутствующую информацию (например, компания, продающая кофе, и дающая рекламу «как правильно заварить кофе» может не только предлагать зерна к продаже, но и рассказывать о различных рецептах и нюансах работы любых приспособлений для изготовления напитка).Великобритания – это страна, имевшая колонии.

Этот факт необходимо учитывать, если речь идет о продвижении интернет-торговли и сайтов.

Выходя на английский рынок, по умолчанию предпринимательская деятельность может быть расширена и на страны, находящиеся под протекторатом короны.Британия представляет собой классовое общество, где ценностью обладают личные контакты, причем хорошую репутацию нельзя купить, ее можно наработать со временем. Главными социальными сетями для бизнес-общения являются социальные сети Twitter (привлекающая журналистов, являющаяся площадкой для создания экспертного образа) и LinkedIn (представляющую собой главный информационный источник для деловых людей и платформу для B2B коммуникации). Если работа строится на инвестициях в интересные проекты, то для этой цели используется сеть Reddit.В Англии научились успешно сочетать образную и вербальную рекламы, выделяя большие рекламные бюджеты, так как изначально в культуре присутствует понимание традиций, консерватизма и ориентированности на высокие цены как следствие отличного качества.

За счет великолепного креатива и тонкого юмора жители Великобритании предпочитают рекламу с яркими слоганами, хорошо выстроенным текстом, привязанностью к английским ценностям.Качественная реклама балансирует на грани английского юмора (сдержанного, интеллектуального) и абсурда.

Это дает возможность контролировать желания и эмоции людей, умело формируя желание приобрести товар или услугу.Принятый в 2003 г.

закон о рекламе в Великобритании реструктурировал рынок, снизив вдвое рекламу в печатных СМИ и на треть сократив долю ТВ-рекламы.

Good bye Кто и как запрещает рекламу в Великобритании

Такая система действует в Великобритании, Ирландии, Нидерландах и Швеции. Некоторые регуляторы живут благодаря членским взносам.

Кодекс каждого саморегулятора строится на системе правил, которую еще в 1937 году разработала Международная торговая палата (ICC). В настоящее время большинство кодексов разных стран значительно дополнены и модифицированы, что объясняется прежде всего уникальностью рекламного пространства каждого государства, его традициями, а также особенностями, характерными для определенного времени.Эффективность кодекса зависит от современности его «законов» и практической применимости к рекламным объектам.

В данном случае залог успеха любого саморегулятора кроется в периодической обновляемости его свода правила. ASA, в частности обещает, что с 1 сентября текущего года в силу вступят новые коды, которые организация разрабатывала при взаимодействии с 30 тысячами потребителей.Деятельность альянса и всех входящих в него структур направлена главным образом на то, чтобы сделать рекламу законной, пристойной, добросовестной и достоверной.

Эти четыре определения составляют цель и одновременно фундамент идеологии саморегуляторов.

Саморегулирование как форма контроля считается самым действенным, необходимым для развития индустрии явлением — так же, как и свободная конкуренция на рынке.

В своем руководстве по созданию подобной организации EASA подчеркивает, что три главных партнера индустрии — рекламодатели, агентства и медиа — самостоятельно вырабатывают стандарты, которые помогают осуществлять контроль за «плохой» рекламой.Саморегулирование всегда существует в рамках законодательства, дополняя его, расширяя и детализируя.

В этом смысле специалисты из EASA признают, что наиболее эффективным оказывается такое сочетание, когда количество ограничений, предусмотренных законом, не велико, а основную роль по контролю выполняют саморегуляторы.Количество правил в кодексе ASA, на основании которых организация выносит свой вердикт, исчисляется сотнями.

По итогам каждого

Британский кодекс рекламной практики

Будьте готовы доказать справедливость любых громких ут­верждений, которые вы делаете в рекламных целях (например, «крупнейший» или «единственный» поставщик продукта или услуги), а также представить подтверждающие документы, ес­ли вас об этом попросят. Цену следует указывать ясно, включая НАС и другие при­менимые налоги.

В случае, когда реклама предназначена для по­тенциальных корпоративных клиентов и НДС подлежит возвра­ту, вы можете указать цену без НДС, но при этом правдиво по­казать все прочие затраты. Если вы указываете ценовой диапа­зон, у потребителя не должно создаваться впечатление о боль­шей, чем на самом деле, выгодности вашего предложения. Предложения можно описывать как бесплатные, если кли­ентом оплачиваются только государственные почтовые услуги, реальная стоимость фрахта и доставки или транспортные рас­ходы, если клиент забирает товар самовывозом.

Упаковка и/или обработка отгружаемого товара должны быть бесплатными. Вы должны указать, что запасы товара ограничены, а также объяснить Комитету рекламных стандартов (или дру­гому контролирующему органу), на чем основано ваше убеж­дение о возможности удовлетворения спроса. Если товар закан­чивается или становится недоступным аля потребителя, следу­ет немедленно прекратить рекламную акцию и приостановить распространение объявлений, а также представить в КРС дока­зательства того, что вы должным образом контролировали свои товарные запасы.

Свидетельства экспертов или других потребителей должны относиться только к тем продуктам или услугам, которые вы рекламируете (в противном случае свидетельства утрачивают силу), кроме этого, свидетельства должны быть правдивы, а любые мнении — обоснованны. Следует заранее получить от эксперта или потребителя письменное разрешение на использование его иными или свидетельства в рекламе. Кроме этого, для любого свидетельства, которое вы собираетесь использовать, необходимо иметь письменное доказательство, с подписью, датой и полным адресом автора свидетельства.

Информация, содержащаяся в рекламном объявлении, быть точной, недвусмысленной, достоверной и полной.

Реклама в массовых печатных изданиях США и Великобритании: национальные особенности становления и развития Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

27].^ Другой российский специалист, А. Д. Кривоносов предлагает свое понимание рекламного текста: «Рекламный текст — это текст, несущий рекламную информацию.

Его отличают следующие признаки: первое, он содержит информацию о физическом или юридическом лице; товарах, идеях и начинаниях; второе, он предназначен для неопределенного круга лиц; третье, рекламный текст призван формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям; и, наконец, четвертое, рекламный текст способствует реализации товаров, идей, начинаний» [6, с. 13 — 14]. Как считает Р.С. Хатмуллина, «. рекламный текст является сложным семиотическим целым, представляющим собой последовательность знаковых единиц, выражающихся посредством структурных элементов (заголовок, слоган, основной текст, иллюстрация, логотип, реквизиты компании и др.), максимально приспособленных для выполнения главной задачи — воздействия на аудиторию с целью получения необходимого эффекта, а именно желание приобрести данный товар или услугу» [7, c.

844]. На наш взгляд, наиболее интересное определение рекламного текста предлагает В.С.

Пьянкова, как

«. реализацию определённого типа речевого сообщения, функционирующего в системе массовой информации и имеющего целью передать как можно большему количеству адресатов выгодные отправителю сообщения (рекламодателю) представления о каком-либо объекте внешнего мира (объекте рекламы) для того, чтобы побудить адресатов к определённым действиям»

[8, c. 42]. Несмотря на сохраняющиеся разночтения в определении самой рекламы, приоритетности ее функций, внутренней логики ее развития, отдельных закономерностей развития языка, «экспрессивных технологий» насыщения рекламы, тем не менее, все большее число исследователей обращают свое внимание на исторические аспекты развития данного социолингвистического феномена.

Остановимся подробнее на основных вехах развития рекламы в печатных изданиях Великобритании и США. История первой печатной рекламы в Великобритании ведет свой отсчет с 1477 года.

Полная история рекламы.

Часть 10. В Англии принят первый закон о рекламе

В Англии в 1752-ом году был принят первый в истории закон о рекламе. В данном законе говорилось о том, где какой товар следует рекламировать. Приблизительно в этот же период времени был проведен анализ и исследование рекламных текстов ученым доктором Джонсоном, который сделал следующее заключение: «Мастерство объявлений настолько близко к совершенству, что здесь будет нелегко придумать что-нибудь новое.

Однако уместно будет задать вопрос: не играет ли она (реклама) нашими чувствами и желаниями?» Джин (хлопкоочистительная машина) и двигатель внутреннего сгорания были изобретёны в девятнадцатом веке.

Эти, а также многие другие изобретения человечества способствовали существенному увеличению производительности труда человека. Как вполне закономерный результат, это привело к кризису и образовался избыток продукции.

На многих заводах склады стали переполнены.

Появилась острая необходимость в достаточно эффективной и активной рекламе, которая бы своими сетями охватывала большое количество СМИ (средств массовой информации), а также все огромные пространства. Волни Палмер стал первым рекламным агентом, который смог создать такую сеть.

Палмер объявил себя в 1841-ом году агентом в Филадельфии, после чего открыл дочерние офисы: в Бостоне в 1845-ом году и в Нью-Йорке в 1849-ом году. Он брал комиссию за то, что размещал в газетах рекламу. Будучи превосходно ознакомленным со всей периодикой, а также рейтингом каждого издания, подобные первые брокеры в средствах массовой информации не только отличались выдающимися способностями ведения переговоров, но также они отлично умели заключать сделки.

Их комиссионные были долей гонорара, который выплачивался издателям рекламодателями.

Как правило, сообщения создавались либо самими рекламодателями, либо людьми, которых они нанимали. Очень часто такие объявления содержали сильные преувеличения, а иногда даже и возмутительно скандальные заявления. Продолжения данного цикла статей про историю рекламы Вы сможете найти в его следующей части: .

Британская реклама — что можно, а что нет?

Итак, какие временные ограничения существую на английском телевидении.

Общее рекламное время не должно превышать семи минут в час. Перенос рекламного времени может быть осуществлен только в исключительных случаях, например, когда вещание рекламы невозможно из-за таких событий, как смерть члена королевской семьи или важнейшие новостные события.

Также перенос возможен при технических проблемах с вещанием, по независящим от канала причинам. Дополнительное рекламное время может быть предоставлено в разумные сроки и не может превышать девяти минут в час.

При использовании дополнительного рекламного времени недопустимо превышение времени показа рекламы в восемь минут в периоды с 7 до 9 и с 18 до 23 часов. При расчете времени вещания за час принимается время, когда идут программы или фильмы. Музыкальные заставки и слайды программами не считаются.

Запрещен показ рекламы во время религиозных служб или во время официальных церемоний королевской семьи. Также недопустимо использование рекламы в образовательных программах, предназначенных для просмотра в школах. Рекламные ролики не должны прерывать такие программы короче получаса, как детские передачи, репортажи с заседаний парламента, документальные фильмы, последние новости, а так же любые другие программы, длительность которых не превышает двадцати минут.

Особое внимание следует уделять вещанию рекламных блоков после новостных программ, в которых рассказывается о трагических событиях, если зрители могут провести неприятную связь с рекламным блоком.

В таком случае от показа рекламного блока рекомендуется отказаться.

Особые ограничения распространяются на время вещания программ для детей или программ, которые могут быть интересны детям до 18 лет. Ограничение распространяется на алкогольные напитки крепостью более 1,2%, лотереи-бинго, религиозные ролики, продукты или средства для похудения.

Для детей младшего возраста существуют дополнительные ограничения.

Так, например, детям до 16 лет запрещено показывать рекламу лотерей, детям до 10 лет — средств женской гигиены.

Англия как родина мирового саморегулирования.

Окунаемся в историю

На этот раз они достигли конкретных результатов: сформировали Комитет по вопросам рекламной практики (CAP) и выпустили первое издание британского Кодекса рекламной практики. Эти активные совместные действия рекламной индустрии на «опережение» привели к тому, что в результате были отклонены предложения Федеральной торговой комиссии, которая, как говорят, действовала в американском стиле и требовала регулирование всей рекламы законом. «Мы удовлетворены, что более глубокие проблемы в области рекламы должны и могут решаться с помощью эффективного добровольного контроля.

Однако мы подчеркиваем, что наше заключение зависит от удовлетворительной работы новой схемы и, в частности, от качества работы и независимости руководства органа в последующем», – говорилось в официальном отчёте по защите прав потребителей.

В 1962 году Комитет по вопросам рекламной практики учредил Комитет рекламных стандартов (ASA) и признал его в качестве независимого регулятора в области рекламы в соответствии с британским Кодексом рекламной практики.

Так и был создан орган для осуществления контроля над функционированием новой системы саморегулирования в общественных интересах. В 1974 году на рынке саморегулирования произошёл небольшой скандал.

Недавно назначенный министр по вопросам защиты интересов потребителей Ширли Уильямс, а также представитель Антимонопольной службы (OFT) Джон Метвен выступили на конференции рекламной ассоциации и подвергли критике уже 10 лет работающую систему саморегулирования за бездействие в отношении вводящей в заблуждение рекламы, несмотря на то что эта проблема, как заявляли чиновники, очень беспокоит широкую общественность.